貴州日報天眼新聞記者 李衛(wèi)紅 馬剛 熊誠 諶晗

7月30日，黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村，山呼海嘯的人潮、激情碰撞的賽場，一年一度的苗族六月六“村BA”總決賽在這里上演巔峰對決，精彩絕倫。

除了精彩的球賽，現(xiàn)場冠亞季軍球隊(duì)所獲得的獎品獨(dú)具“村味兒”，從去年的“稻、魚、鴨”變成了今年的“豬、羊、雞”，“村BA”的“農(nóng)趣、農(nóng)味”讓人感受到了“村BA”獨(dú)特的魅力。

“村BA”還是那樣的味道，還是那樣的熱鬧。去年夏天至今，臺江“村BA”憑借互聯(lián)網(wǎng)火遍大江南北，今年以來，在各場次的半決賽和決賽期間，單日傳播量均過億。

“一場賽”推動臺江農(nóng)文旅體商深度融合，成為全省旅游市場中的“新秀”。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期短短5天時間，全縣就接待游客56.6萬人次，達(dá)到了2022年全縣接待游客165.34萬人次的三分之一；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.31億元，達(dá)到了2022年全縣旅游綜合收入17.12億元的一半。

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！苯衲晟习肽?，省委主要領(lǐng)導(dǎo)在黔東南調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，要堅持以文塑旅、以旅彰文，保護(hù)好傳統(tǒng)村落，用好文化瑰寶和自然珍寶，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓游客在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，讓當(dāng)?shù)厝罕娫诼糜螛I(yè)發(fā)展中得到實(shí)惠。

“村BA”火爆出圈成為貴州共建世界級旅游目的地“網(wǎng)紅IP”的背后，是“賽事帶動文旅融合”的旅游產(chǎn)業(yè)化“新賽道”。

（一）民族的就是世界的，“一場賽”賽出世界級旅游吸引物

夜幕下，群山間，當(dāng)小山村的籃球場被燈光點(diǎn)亮，洶涌的人潮把賽場變成節(jié)日現(xiàn)場，古老神秘的民族文化與現(xiàn)代體育運(yùn)動激情碰撞，一個世界級的旅游吸引物誕生了——臺江“村BA”！

這里的籃球比賽歷史比大洋彼岸美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）還要綿長。隨著媒體、網(wǎng)友的關(guān)注度節(jié)節(jié)躍升，臺江縣臺盤村，成為中國“村BA”圣地。

一撥又一撥的球迷奔赴臺江臺盤村，只為感受“村BA”的魅力。

今年3月，來自黑龍江的4位游客自駕4天，抵達(dá)臺江，只為在貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球賽總決賽期間一睹“村BA”風(fēng)采。不料，竟然被貴州美食和風(fēng)土人情深深吸引，三個月都不舍得走出黔東南。

臺江“村BA”，牽動了NBA球星的神經(jīng)。

7月21日，NBA現(xiàn)役球星吉米·巴特勒戴著銀項(xiàng)圈，走進(jìn)“村BA”球場，現(xiàn)學(xué)一句苗語，向現(xiàn)場觀眾問好，現(xiàn)場一片歡呼。

7月24日，NBA退役球星馬布里，腰扎苗族花帶，現(xiàn)身“村BA”球場，與小球員“切磋球技”，讓人感動。

…………

球迷追著心儀的球星而來，游客追著熱烈的氛圍而來。“村BA”賽場內(nèi)外，分不清是誰裝點(diǎn)了誰的夢。但“村BA”這個貴州群山間橫空出世的巨大磁場，作為世界級旅游吸引物的吸引力不僅是“一場賽”，更是一個文旅體系：賽場上，苗族飛歌、反排木鼓舞等民族文化活態(tài)展陳，與賽場外充滿煙火氣的鄉(xiāng)村集市、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，共同詮釋著新時代貴州鄉(xiāng)村振興的新氣象。

臺江“村BA”之所以能夠成為聚焦世界目光、吸引大量游客前往現(xiàn)場的“爆點(diǎn)”，不完全是賽事自身的觀賞性。在中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄看來，這與貴州作為首批國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建省，將賽事和民族文化高度融合大有關(guān)系?！斑@是一種格局更高的體育旅游產(chǎn)業(yè)化過程。”

旅游資源的特征是其可變性，旅游產(chǎn)業(yè)的生命力在于資源利用的可持續(xù)性和旅游化程度。貴州建設(shè)世界級旅游目的地，要用好傳統(tǒng)的山水人文資源，更需要資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，以保持旅游的新鮮感與時代感。

“近年來，貴州旅游在品牌塑造和產(chǎn)品打造上不斷推陳出新?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，臺江“村BA”的火爆出圈，不僅是貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品厚積薄發(fā)的體現(xiàn)，也折射出貴州旅游市場的增長潛力。

（二）以文塑旅、以旅彰文。“一場賽”賽出農(nóng)文旅體商融合“新賽道”

7月28日，全國文化和旅游資源開發(fā)工作會議在山西太原召開。文化和旅游部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在會上稱贊臺江“村BA”開創(chuàng)了一種“旅游新業(yè)態(tài)”。

據(jù)介紹，臺江“村BA”賽事期間，前往觀賽人流每天保持在2萬人左右。數(shù)據(jù)顯示，去年臺江“村BA”賽事期間，接待觀眾和游客超過50萬人次，僅臺盤鄉(xiāng)直接消費(fèi)就在4000萬元以上，對經(jīng)濟(jì)拉動作用十分明顯。

共建世界級旅游目的地，客源從哪里來？從海外媒體的推薦評價中也許能理出一些線索——

《紐約時報》近年來公布的世界上52個最值得到訪的旅游目的地，中國僅有貴州和杭州上榜。貴州的上榜理由是：“迄今為止尚未開發(fā)大眾旅游的純正中國山地民族。”

而在《孤獨(dú)星球》的2020世界最佳旅行目的地榜單中，貴州作為中國唯一入選的地區(qū)，推薦理由則是：“低調(diào)但絕對精彩的中國秘境。”

由此觀之，“神秘”“原生態(tài)”，重現(xiàn)世人夢寐以求的“桃花源”，提供“人類疲憊心靈棲息的家園”，是貴州打造世界級旅游目的地的一大亮點(diǎn)。作為“村BA”的出圈地，臺江縣有著“天下苗族第一縣”的美譽(yù)，境內(nèi)民族文化醇厚濃郁，九大苗族支系在此繁衍生息，擁有14項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這是臺江文旅融合的深厚家底。

吸引“流量”也許不太難，但打造“游量”更不易。

如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，在堅持“群眾性、持續(xù)性、帶動性、安全性”的前提下，臺江“村BA”如何利用一場賽事所開創(chuàng)的“旅游新業(yè)態(tài)”，闖出一條旅游產(chǎn)業(yè)化的新路來？

要用好流量，但不能被流量牽著鼻子走。如何借“村BA”之勢，將黔東南豐厚的民族文化資源接入廣闊的旅游消費(fèi)市場？如何在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時，讓黔東南的“神秘感”不被旅游商業(yè)化所消解？

這是黔東南州、臺江縣一直在積極思考如何充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，開辟農(nóng)文旅體商融合“新賽道”的系列新課題。

為此，經(jīng)全體村民多次討論，臺盤村定下了“球場外有商業(yè)，球場內(nèi)無資本”的發(fā)展方向。臺江縣委常委、宣傳部部長潘年景表示，村里的球賽依舊是村民做主，政府和職能部門要做的就是呵護(hù)這份純粹，在協(xié)調(diào)、服務(wù)、保障方面下功夫。

堅守群眾性，做好場內(nèi)文章——

面對動輒幾十萬元的冠名費(fèi)，乃至上百萬的合作資金，臺盤村村委會主任、籃球協(xié)會會長岑江龍的觀點(diǎn)樸素而篤定：不收門票，不承接商業(yè)比賽，只有堅持群眾性，讓群眾自主辦賽、自主觀賽、自建自管，“村BA”才有可持續(xù)性。

推行“賽規(guī)進(jìn)村規(guī)”，增強(qiáng)村級自治能力，確保賽事“安全性”，將籃球場管理、停車場管理、環(huán)境衛(wèi)生整治、文明看球行為等納入村規(guī)民約，球場修繕、賽規(guī)制定等事項(xiàng)均由村民代表大會集體商定。去年秋天，為讓遠(yuǎn)道而來的觀眾收獲更好的觀賽體驗(yàn)，臺盤村村民代表大會通過了“村BA”球場改擴(kuò)建項(xiàng)目等事宜。

堅守帶動性，做好場外文章——

臺江縣積極探索體育文化與民族文化、區(qū)域民俗深度融合路徑，讓“村BA”富有文化傳承、鄉(xiāng)愁記憶的價值意義，融入非遺文化、弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化、傳承優(yōu)秀文化，將“村BA”轉(zhuǎn)化成兼具鄉(xiāng)村煙火溫度和新時代文明圖景的文化符號、精神密碼。

今年以來，借“村BA”之勢，臺江縣分別于元宵與“五一”假期推出苗族“舞龍噓花”與姊妹節(jié)等系列民族節(jié)慶活動。用為期兩個月的采谷少女選拔賽在互聯(lián)網(wǎng)上造勢預(yù)熱，姊妹節(jié)期間的萬人盛裝游行、萬人苗潮音樂會、長桌宴讓游客乘興而來，盡興而歸。

繼“村BA”之后，臺江縣再次得到外交部相關(guān)人士發(fā)文點(diǎn)贊：“愛在空氣中！中國西南貴州省臺江縣，苗族居民穿著華麗的民族服裝盛裝游行慶祝苗族姊妹節(jié)。這個盛大的節(jié)日，被稱為最古老的東方情人節(jié)，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

（三）“流量”變“游量”，人氣變財氣。“一場賽”賽出旅游產(chǎn)業(yè)化“新天地”

“村BA”給黔東南帶來的不僅是一個世界級的旅游吸引物，更重要的是，如何將巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)換為旅游流量，把“游量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、把人氣轉(zhuǎn)化為財氣，以體育賽事助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳印發(fā)通知，決定共同舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”），揭幕戰(zhàn)和總決賽的賽場都屬于臺盤村。短短一年間，臺江“村BA”升格為中國“村BA”，令人驚嘆！

從“村賽”“州賽”“省賽”到“國賽”，臺江“村BA”一路走來，以賽扶產(chǎn)、以賽助旅、以賽興城，做好三篇文章，奮力闖出農(nóng)、文、旅、體、商“五位一體”的旅游產(chǎn)業(yè)化新天地。

做好流量轉(zhuǎn)化文章。

在線下，臺盤村在“村BA”球場旁邊規(guī)范、建設(shè)了鄉(xiāng)村集市，展示展銷老百姓生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品；打造以“村BA”獎品、臺盤村農(nóng)特產(chǎn)品為主題的“村BA”品牌旗艦店，今年賽事期間，每天營銷收入2萬元以上。

線上，賽事期間開放賽場直播二維碼，讓各路網(wǎng)紅直播帶貨，讓數(shù)以億計的網(wǎng)民邊觀賽邊購物。7月23日晚，“粵黔協(xié)作廣東青年企業(yè)家貴州行”活動將抖音直播間搬到了“村BA”現(xiàn)場。開播5小時后，累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品500萬元。據(jù)悉，“看‘村BA’買好黔貨”系列公益直播將持續(xù)一個季度。

做好品牌帶動文章。

打響“村BA”品牌。目前，已申報“村BA”系列商標(biāo)139件，已獲國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊商標(biāo)5件。秉承“黔貨出山”經(jīng)營理念，把臺江農(nóng)特產(chǎn)品的特賣會平臺搭建到“村BA”籃球場，并將臺江鯉吻香米、生態(tài)鱘魚、銀飾制品、果蔬脆等豐富多彩的“黔貨”作為優(yōu)勝參賽隊(duì)伍的獎品，借助體育賽事帶動地方農(nóng)特產(chǎn)品“出山”。

打造具有臺江特色的“村BA”文體名片，助力招商引資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。去年以來，臺江縣新引進(jìn)招商引資項(xiàng)目40個，總投資41.61億元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)到位資金35.41億元，創(chuàng)造了自2022年以來GDP增速連續(xù)6個季度排全州第一、全省前列的紀(jì)錄。

做好文旅融合文章。

聚焦“客源、資源、服務(wù)”三要素，把“村BA”流量熱度鏈接農(nóng)、文、旅、體產(chǎn)業(yè)，打造全域旅游新地標(biāo)和旅游新名片，帶動食宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品、銀飾刺繡銷售，讓村民享受到臺盤“村BA”帶來的增收。

據(jù)測算，在2022年賽事期間，臺江縣先后接待游客68.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9516萬元。

與此同時，國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、國家級清潔生產(chǎn)創(chuàng)新試點(diǎn)園區(qū)等一批“國”字號項(xiàng)目和臺江縣水系連通及水美鄉(xiāng)村建設(shè)縣項(xiàng)目、臺江縣食品加工及預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園等特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，落戶在“村BA”圣地臺盤村周邊。

一個以“村BA”圣地臺盤村為基點(diǎn)的國家4A級景區(qū)藍(lán)圖已經(jīng)在緊鑼密鼓地規(guī)劃之中。

為承接、共享臺江“村BA”流量，在黔東南州全局一盤棋的統(tǒng)籌下，今年夏天，臺江與周邊的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)、西江千戶苗寨、加榜梯田、肇興侗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城等景區(qū)聯(lián)動，共導(dǎo)流量。端午假期，攜程平臺上黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長150%。貴州天悅集團(tuán)、貴州青旅、貴州省旅投國旅等旅行社也紛紛圍繞臺江“村BA”推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，線路設(shè)計聯(lián)動黃果樹、荔波等“9+2+2”特意性資源。

筑夢苗鄉(xiāng)，燃情臺江。

轉(zhuǎn)眼一年間，臺江“村BA”已成為全國乃至世界的“現(xiàn)象級文旅IP”。

臺江從來不乏改革創(chuàng)新。

“保持熱運(yùn)行下的冷思考”，“冷思考”的背后是“奮力闖”，闖出旅游產(chǎn)業(yè)化的新路來！

臺江上下，自信而從容。

分享讓更多人看到