近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。一些熱門(mén)旅游目的地的人山人海和千篇一律，容易令人產(chǎn)生審美疲勞?！秷?bào)告》指出，那些飽含歷史韻味、民族風(fēng)情與人間煙火的小城，越來(lái)越受到游客青睞。人們期待在小城中感受獨(dú)特體驗(yàn)、收獲奇趣新知、邂逅別樣驚喜。

契合年輕游客興趣

一道特色美食、一座千年古建、一條充滿(mǎn)歷史痕跡的街巷、一場(chǎng)民俗色彩濃厚的節(jié)慶活動(dòng)、一個(gè)充滿(mǎn)奇思妙想的創(chuàng)意市集……年輕游客樂(lè)于挖掘人少景美的寶藏小城，尋找與自己興趣契合的空間。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年“小城”“縣城”等相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)44.8%，到區(qū)縣旅游的人數(shù)同比增長(zhǎng)76.4%，超過(guò)500萬(wàn)游客在該平臺(tái)分享交流“小城旅行”經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)有著眾多小城。游客穿梭于廣東開(kāi)平的碉樓間，看中西合璧的建筑藝術(shù)訴說(shuō)文明的交融與歷史的變遷；漫步在四川犍為的船型古街，特色美食喚醒味蕾，也喚醒對(duì)生活的熱愛(ài)；穿行在貴州雷山的苗寨，濃郁的民族風(fēng)情如醇厚美酒令人沉醉；棲居于福建永定的客家土樓，感受家族的堅(jiān)守與建筑一起流傳。

循著游客腳步，馬蜂窩通過(guò)大數(shù)據(jù)梳理出100個(gè)寶藏小城目的地，它們或藏著珍貴文化瑰寶，或蘊(yùn)含千年歷史傳承，或得益于大自然的鬼斧神工……都等待游客去發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。

人少、小眾、高性?xún)r(jià)比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是游客選擇小城的主要因素。90后在小城游客中占比達(dá)48.1%，80后作為親子家庭游群體的主要構(gòu)成，占比31.7%，適合闔家休閑度假、能夠讓孩子了解歷史文化、體驗(yàn)難得一見(jiàn)的民俗或非遺活動(dòng)，是他們選擇小城時(shí)最為關(guān)注的。小城面積不大、景點(diǎn)緊湊，短途游是大多數(shù)游客的首選。利用兩三天深度探索其文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情，沉浸式體驗(yàn)一座小城的獨(dú)特魅力，成為很多人小長(zhǎng)假出游的新目標(biāo)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。在個(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下，小城的旅游時(shí)代來(lái)了。

百變千面各具特色

“人們渴望在旅途中遇見(jiàn)真實(shí)、感知文化、療愈身心。中國(guó)的小城可以承載著這份期待?！瘪R蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡說(shuō)。中國(guó)各地的小城風(fēng)格迥異，無(wú)論游客需求怎樣，都能找到心儀的目的地。華東的水鄉(xiāng)文化、西南的民族風(fēng)情、華南的生活智慧、西北的雄渾壯闊、華北的古建瑰寶、華中的動(dòng)靜反差、東北的兼容并蓄，各地的小城凸顯著鮮明的地方特色。

華東遍布著秀美的水鄉(xiāng)小城。從蘇軾口中的“信美東方第一州”的山東青州，到詩(shī)仙李白七次造訪(fǎng)的安徽當(dāng)涂，再到《琵琶行》中提到的“商人重利輕別離，前月浮梁買(mǎi)茶去”的江西浮梁，探訪(fǎng)華東小城，常能收獲與熟知典故“對(duì)上了”的驚喜。

西南小城百變千面。論自然，在重慶巫山能領(lǐng)略古詩(shī)中的“除卻巫山不是云”；論非遺，四川閬中是中國(guó)春節(jié)發(fā)源地；論奇觀(guān)，貴州赤水的獨(dú)竹漂絕技讓“一葦渡江”成為現(xiàn)實(shí)；論少數(shù)民族風(fēng)情，貴州雷山的苗年、四川西昌的彝族火把節(jié)、云南勐海的布朗族彈唱，都是游客感受“最炫民族風(fēng)”的不二之選。

遼闊蒼茫的西北大地兼具硬核與文藝，多樣地貌賦予這里壯麗奇景，絲綢之路上的文化也為小城增添了魅力。在甘肅，永靖有黃河和洮河“藍(lán)黃交匯”的神奇自然景象；瓜州茫茫戈壁，人力造就的巨型現(xiàn)代藝術(shù)雕塑令造訪(fǎng)者震撼不已。在新疆，鄯善擁有城市和沙漠無(wú)縫相連的奇觀(guān)，庫(kù)車(chē)則是曾經(jīng)西域龜茲古國(guó)的所在地。

河北小城的歷史文化底蘊(yùn)深厚，正定有著“中國(guó)古建筑博物館”的美稱(chēng)，定州被譽(yù)為“九州咽喉地，神京扼要區(qū)”，遵化是被聯(lián)合國(guó)認(rèn)證的“千年古縣”，這些都是京津冀游客周末訪(fǎng)古的好去處。

“反差感”是湖南小城的特點(diǎn)，愛(ài)熱鬧的游客可以去“世界花炮之都”瀏陽(yáng)看一場(chǎng)盛大燦爛的煙火秀，喜歡安靜的游客則可在沈從文筆下《邊城》里的花垣度過(guò)一段悠然愜意的時(shí)光。

民俗非遺最受歡迎

《報(bào)告》指出，古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀(guān)等是小城旅游的熱門(mén)主題。文化底蘊(yùn)豐厚的小城最受青睞，與古建、非遺、民俗等主題相結(jié)合的文化旅游熱度飆升，相關(guān)的玩法體驗(yàn)不斷創(chuàng)新。

隨著國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》火出圈，古建巡禮之旅成為不少年輕游客追捧的“新國(guó)潮”。被譽(yù)為中國(guó)雕塑藝術(shù)史上“懸塑絕唱”的隰縣小西天因《黑神話(huà):悟空》旅游熱度大漲，吸引了眾多游客。古建筑、石窟寺廟等受到不少游客關(guān)注，安岳石刻使四川資陽(yáng)進(jìn)入游客的視線(xiàn)，被梁思成贊為“無(wú)上國(guó)寶”的遼代奉國(guó)寺讓義縣這個(gè)藏在遼寧錦州的縣城成為古建愛(ài)好者必打卡目的地。

各年齡段游客都喜歡探訪(fǎng)歷史文化，文化體驗(yàn)已成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，以古城、古鎮(zhèn)、博物館等為代表文化類(lèi)景點(diǎn)的旅游熱度與日俱增。一草一木、一磚一瓦中浸潤(rùn)著歷史文化的小城，正是人們探尋中華文化必不可少的去處。

不同民族、不同地域衍生出的民俗活動(dòng)和非遺是小城的獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)。年輕游客偏好沉浸式體驗(yàn)，穿上當(dāng)?shù)孛褡宸椚谌霊c?；顒?dòng)、體驗(yàn)一次非遺手工等充滿(mǎn)參與感的玩法。去四川過(guò)一次火把節(jié)，感受最炫“彝族風(fēng)”；在廣東看一次熱鬧不輸潮汕英歌舞的吳川飄色巡游；在貴州過(guò)一次苗年、侗年等特色節(jié)日，和少數(shù)民族朋友一起狂歡。

作為中國(guó)頗具影響力的旅游社區(qū)，馬蜂窩基于對(duì)游客偏好的洞察，通過(guò)AI問(wèn)答、短視頻、攻略榜單、主題路線(xiàn)等創(chuàng)新形式，聚焦當(dāng)?shù)氐娜宋摹⒆匀?、非遺傳承等角度，將小城的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的內(nèi)容，為游客提供多元選擇，也為小城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

原刊于《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年02月28日 第 12 版）

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