作為中國白酒代表品牌與“老字號”民族品牌，貴州茅臺堅持在傳承與創(chuàng)新中構(gòu)筑品質(zhì)高地，以品牌之力賦能行業(yè)升級，用文化自信架設(shè)交流橋梁，以責任擔當回饋社會期許，在高質(zhì)量發(fā)展的宏闊圖景中寫下濃墨重彩的篇章。

匠心淬煉，以品質(zhì)鑄就發(fā)展內(nèi)核

推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，品質(zhì)是永恒的生命線。一年一個生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，5項工法、30道工序、165個工藝操作環(huán)節(jié)，從一粒粒高粱到一瓶瓶茅臺酒，貴州茅臺每一個環(huán)節(jié)都嚴守質(zhì)量關(guān)。

貴州茅臺始終堅守“質(zhì)量是生命之魂”，加強全域、全鏈、全員質(zhì)量管控，以卓越品質(zhì)樹牢在變局中謀發(fā)展的根本優(yōu)勢。

同時，貴州茅臺在探尋傳承和創(chuàng)新的平衡中，持續(xù)增強工藝競爭力，堅持走好科技創(chuàng)新驅(qū)動的綠色發(fā)展道路，打造赤水河生態(tài)名片，用更先進的方法和技術(shù)永葆環(huán)境競爭力，力爭讓茅臺酒永不變味。

70余年來，貴州茅臺始終堅守品質(zhì)，聚焦“釀造高品質(zhì)生活”，矢志讓世界愛上茅臺、讓茅臺香飄世界。

品牌向新，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)躍升

從中國西南地區(qū)赤水河畔僅39人的釀酒作坊成長為大型國有企業(yè)，貴州茅臺以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，砥礪奮進、持續(xù)發(fā)展，成長為民族企業(yè)的典型代表和世界蒸餾酒第一品牌。2024年，貴州茅臺預計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1738億元，茅臺集團預計實現(xiàn)營收1871.9億元，茅臺品牌正以守正創(chuàng)新之姿走好高質(zhì)量發(fā)展之路。

面對市場變化，貴州茅臺穩(wěn)步推進客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型。在維護好現(xiàn)有客群和消費場景的基礎(chǔ)上，努力在新興產(chǎn)業(yè)中拓展新客戶，實現(xiàn)客群轉(zhuǎn)型；在潛力行業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)中開發(fā)更多消費新場景，推動消費場景轉(zhuǎn)型；在做優(yōu)常規(guī)服務(wù)的同時，推動傳統(tǒng)體驗店向科技型、現(xiàn)代化、人文型、時尚型轉(zhuǎn)變，進一步提升消費體驗，實現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

近年來，貴州茅臺聚焦信息化發(fā)展，推進“智慧茅臺”建設(shè)，上線“i茅臺”數(shù)字營銷平臺（簡稱“i茅臺”），大力實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，夯實信息化基礎(chǔ)，驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

不久前，全球知名品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布2025年全球品牌價值500強榜單報告，茅臺集團品牌價值較2024年上升16.5%，達583.8億美元，居全球第二十位，第十次蟬聯(lián)酒類品牌首位。

未來，貴州茅臺將錨定“打造世界一流企業(yè)、塑造世界一流品牌”的企業(yè)愿景，以國際先進水平為導向，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流品牌形象、一流產(chǎn)業(yè)體系、一流創(chuàng)新能力，堅持開放和創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”，在“走出去”上大膽實踐，推動產(chǎn)品走進更多國家和地區(qū)，不斷用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶需求，開拓更加廣闊的市場，創(chuàng)造更加廣泛的價值。

文化賦能，以價值認同鏈接世界

文化之根深植，企業(yè)方能枝繁葉茂。從“濮人善釀”到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，茅臺的文化之脈意蘊豐富、熠熠生輝，是茅臺品牌發(fā)展的充沛養(yǎng)分和有力支撐。

歷經(jīng)70余年的沉淀，貴州茅臺在探索前行中積累了豐厚的文化底蘊。2024年，通過深入挖掘文化內(nèi)涵，系統(tǒng)優(yōu)化提升文化體系，茅臺發(fā)布企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》，提出“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀，標志著茅臺文化建設(shè)邁入全新階段。

圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內(nèi)核，茅臺構(gòu)建起以茅友嘉年華、茅臺紅纓子高粱豐收季、茅臺酒節(jié)、“中國茅臺·國之棟梁”特色文化IP為主的文化載體，以“絲路情·飛天夢”敦煌壁畫藝術(shù)精品公益展覽、“茅臺之夜”等系列文化活動為補充的文化表達矩陣，不斷豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的茅臺實踐。

近年來，以“保護文化遺產(chǎn)、擔當歷史責任”為工作使命，貴州茅臺積極開展相關(guān)保護工作，取得諸多成果。依托國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“茅臺酒釀制技藝”，貴州茅臺被文化和旅游部認定為“2023—2025年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地”。為支持中國傳統(tǒng)色彩的研究和應(yīng)用，貴州茅臺攜手中國流行色協(xié)會，于2024年、2025年連續(xù)兩年發(fā)布年度東方傳統(tǒng)主題色，自覺承擔民族品牌的文化使命。

貴州茅臺深知民族品牌的使命和擔當，在發(fā)展過程中積極推動文化出海，不斷豐富傳統(tǒng)文化的國際化表達。過去一年，茅臺先后走進瑞士、泰國、美國等多個國家和地區(qū)，亮相國際大會、開展市場調(diào)研和品牌推廣活動，加強與國際酒企、經(jīng)銷商、消費者的溝通交流，把中國酒文化傳播到世界各地。

履行責任，以擔當書寫家國情懷

在貴州茅臺“共生、共享、共贏”的環(huán)境、社會和公司治理（ESG）理念中，高質(zhì)量發(fā)展不只是經(jīng)濟命題，更是民生考卷。

作為中國民族工業(yè)品牌的代表之一，貴州茅臺堅持把承擔企業(yè)社會責任融入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營管理全過程，使用綠色能源，倡導綠色交通，著力提升赤水河“含綠量”，始終把呵護好茅臺酒賴以生存的自然環(huán)境作為企業(yè)責任和使命，不斷夯實高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)基礎(chǔ)，推進企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，拓寬“反哺”渠道，探索出一條經(jīng)濟發(fā)展高質(zhì)量與綠水青山高顏值相輔相成的路徑。

近年來，貴州茅臺還聯(lián)合多家酒企，在環(huán)境監(jiān)測、生態(tài)保護、項目建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，共同保護赤水河生態(tài)環(huán)境。

2月17日，2025“中國茅臺·國之棟梁”——生態(tài)守護公益行動“赤水河生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展之路”主題論壇舉行，流域沿線地方政府、企業(yè)、環(huán)保公益組織代表及專家學者等齊聚赤水河畔，共話赤水河生態(tài)保護，共筑可持續(xù)發(fā)展之路。

貴州茅臺正加快建設(shè)世界一流企業(yè)，深入實踐ESG理念，積極履行企業(yè)社會責任，打造有溫度、負責任的品牌。站在新的歷史起點，貴州茅臺將完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)和融入新發(fā)展格局，堅持以高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)為目標，努力拼搏、開拓創(chuàng)新，在真抓實干、腳踏實地中實現(xiàn)新作為、彰顯新?lián)?，以實際行動踐行和捍衛(wèi)民族品牌榮光。

數(shù)據(jù)來源：貴州茅臺

原刊于《人民日報》（2025年03月05日 第 14 版）

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