過去，每逢重陽(yáng)節(jié)，貴州茅臺(tái)酒廠的工人就會(huì)從碧波蕩漾的赤水河中挑水，用于新一輪白酒的下沙生產(chǎn)。如今，肩挑背扛的傳統(tǒng)方式已不再采用，但“重陽(yáng)下沙”這項(xiàng)傳統(tǒng)釀造工藝被完整地保留下來，傳承至今。

近日，2023“一帶一路”媒體合作論壇聯(lián)合采訪團(tuán)走進(jìn)貴州茅臺(tái)，實(shí)地參觀茅臺(tái)制酒車間和包裝車間，了解悠久的中國(guó)白酒釀造工藝。

“天與秋光，云隨雁長(zhǎng)。綠杯新酒，惟茲重陽(yáng)……”在抑揚(yáng)頓挫的誦讀聲中，貴州茅臺(tái)癸卯年（2023）茅臺(tái)酒節(jié)如期舉行。這一活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)20年在重陽(yáng)節(jié)舉辦。從“人、文、物、藝、禮、節(jié)、史、器、哲”九大系列的深化，到“茅臺(tái)美學(xué)”體系的構(gòu)建，“文化”已經(jīng)成為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

依托頂層設(shè)計(jì)，茅臺(tái)不斷推進(jìn)文化體系建設(shè)。向內(nèi)，茅臺(tái)進(jìn)行文化賦能，構(gòu)建企業(yè)文化體系，以質(zhì)量文化夯實(shí)酒企主業(yè)，以綠色理念引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新思維推動(dòng)改革發(fā)展；向外，茅臺(tái)進(jìn)行文化傳遞，輸出品牌魅力，以環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）理念踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，以開放思維走向世界舞臺(tái)。

近年來，茅臺(tái)打造了豐富的二十四節(jié)氣文化活動(dòng)IP，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化、福文化、喜文化等元素，賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了用文化賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1951年貴州茅臺(tái)酒廠建立后，茅臺(tái)酒就開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。今天，茅臺(tái)在海外的經(jīng)銷商達(dá)到100余家，覆蓋64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售額超40億元，茅臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)攀升。如今，茅臺(tái)有了更高的目標(biāo)——以文化為載體打造世界級(jí)品牌。

為此，茅臺(tái)積極布局全球，將觸角伸向海外市場(chǎng)。2015年以來，茅臺(tái)積極融入共建“一帶一路”倡議，開展品牌文化傳播交流活動(dòng)，亮相國(guó)際平臺(tái)，助推茅臺(tái)品牌國(guó)際化，打造香飄世界的“文化名片”。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍介紹，茅臺(tái)作為中國(guó)民族工業(yè)品牌的代表之一，要堅(jiān)定不移走品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國(guó)的道路，以美為內(nèi)核，以美為方向，不斷豐富茅臺(tái)品牌“美”的表達(dá)，努力向世界展示中國(guó)品牌的美學(xué)魅力和時(shí)代活力。

原刊于《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年11月24日   第 13 版）

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